Як стати SEO-професіоналом з нуля: все, що ви хотіли знати про роботу - консультація експерта Semalt



SEO (пошукова оптимізація) - це просування, просування веб-сайту для подальшої монетизації тим чи іншим способом. За допомогою такого інструменту просуваються варіанти великого, середнього та малого бізнесу, особисті бренди, окремі товари чи послуги. Зрештою, мета - залучити покупців та споживачів через Інтернет-ресурси. Мета може бути іншою: не заробляти гроші, а підвищити інтерес до якоїсь проблеми чи проекту.

Як показує практика, сьогодні SEO часто протистоїть PPC (контекстна реклама) і намагається вибрати між двома інструментами. І тут багато що залежить від цілей. SEO працює краще в довгостроковій перспективі і, як правило, набагато дешевше. Дозволяє Семальт допоможе вам зрозуміти все, що ви хотіли знати про роботу.

Завдання та обов'язки SEO-спеціаліста

Спочатку все звучить просто, але насправді перелік професійних завдань виглядає вражаюче і включає такі види робіт:
  • всебічний аналіз, аудит сайту - виявлення сильних і слабких сторін сайту;
  • складання плану тих завдань, вирішення яких допоможе просунути ресурс на бажані позиції;
  • аналіз роботи конкурентів - також з урахуванням сильних і слабких сторін;
  • зовнішня та внутрішня оптимізація веб-сайтів;
  • SEO-просування сайту в Інтернеті за допомогою численних інструментів;
  • приведення існуючого вмісту до оптимального стану;
  • постійний моніторинг алгоритмів пошуку - корекція плану з урахуванням цих змін;
  • взаємодія із замовником - отже, необхідно регулярно надавати звіти про виконану роботу та її результати;
  • взаємодія з копірайтерами, контроль за результатами їх роботи;
  • контроль інформації на сайті з точки зору того, чи відповідає він чинному законодавству чи ні.
Якщо фахівець працює над собою, до цих завдань додається ще одне завдання - самостійний пошук клієнтів.

Перелік обов'язків різниться залежно від того, як, з ким і над яким проектом людина працює. Фрілансери часто мають багато завдань, і люди, які працюють у великих компаніях, часто мають спеціалізації. Тому існують галузі професії, наприклад:

Конструктор посилань. Це особа, відповідальна за розміщення посилань на сторонні ресурси. Він шукає сайти, веде переговори з їх власниками, стежить за тим, щоб посилання працювали та розміщувались правильно.

Компілятор семантичного ядра. Завдання цієї людини - скласти список запитів користувачів, розподілити їх по сторінках тощо.

Проектний координатор. Це людина, яка безпосередньо бере участь у спілкуванні із замовником, вирішенні фінансових питань, складанні планів, моніторингу інших фахівців.

Вузька спеціалізація, як правило, затребувана, коли велика кількість людей працює над кількома проектами. У невеликих фірмах та фрілансах, як правило, одна людина вирішує кілька проблем. Якщо ви зацікавлені в підготовці фахівця з SEO, спершу зупиніться на загальному варіанті, який передбачає вивчення теми без розбиття на найвужчі спеціальності.

Завдання, які SEO-фахівець не зобов’язаний вирішувати

Часто клієнти нечітко розуміють, яку роботу виконує такий професіонал. Через це до фахівців пред’являються не найадекватніші вимоги. Вакансії зі списком обов'язків, які не належать до завдань спеціалістів з SEO, займаються серфінгом мережі і часто лякають новачків. Але не хвилюйтеся, адже SEO-спеціаліст, хоча і може, не зобов’язаний виконувати обов’язки наступних працівників:
  • дизайнер і дизайнер версій, відповідальний за дизайн сайту;
  • фахівець з контекстної реклами;
  • копірайтер, який створює вміст відповідно до технічного завдання;
  • системний адміністратор, який стежить за тим, щоб сайт працював, не було вірусів та інших проблем, щоб були всі необхідні віджети тощо.
Іноді до обов’язків додаються додаткові завдання, але це не обов’язково. І якщо такі зобов’язання справді існують, це вагомий аргумент для вимагання вищої заробітної плати.

Якості, які необхідні спеціалісту цього профілю

Спеціаліст з SEO - це людина, яка має відразу кілька якостей:
  • Навчальна здатність та бажання вчитися регулярно, без зупинок - це основа професії.
  • Прагнення постійно застосовувати отриману теорію на практиці.
  • Допитливість, інтерес до того, що відбувається навколо.
  • Ан аналітичне мислення, стратегічне мислення, а також здатність збирати, структурувати та обробляти інформацію.
  • Вміння працювати в команді, навички спілкування.
  • Наполегливість і здатність чекати. У цій галузі результати не досягаються відразу після завершення роботи - багато приносить плоди протягом тривалого періоду часу.
  • Увага до деталей, здатність зосередитися в потрібний момент.
  • Здатність правильно реагувати на помилки та переробляти їх у цінний досвід. Спеціаліст з SEO ніколи не здається, якщо щось пішло не так - він шукає вихід із цієї ситуації.
  • Толерантність до стресу. Це стане в нагоді як при аналізі результатів, так і при спілкуванні з людьми.
Набір цих навичок не є унікальним - їх має величезна кількість людей. До цього ми додаємо велике бажання працювати в перспективній, дуже цікавій галузі, яка не стоїть на місці, постійно розвивається. Якщо все поєднується, то шанси на успіх дуже великі.

Переваги роботи SEO-спеціалістом



Ця робота має багато переваг:

Попит на ринку

Попит на ринку: крім того, хороший професіонал може легко знайти роботу як у компанії будь-якого розміру, так і у форматі фрілансу. Нерідкі випадки, коли люди з досвідом працюють віддалено під час подорожей або проживання в країні, місті чи селі з більш комфортними умовами для себе. Ця робота доступна кожному, незалежно від місця та інших умов.

Великі перспективи для професії в майбутньому

Зараз віртуальний світ зростає і розвивається. Величезна кількість фірм, компаній, приватних підприємців та організацій йде до мережі. Рівень конкуренції між ними колосальний, а це означає, що в найближчому майбутньому попит на людей, які знають, як просувати та боротися з цією конкуренцією, буде лише зростати.

Зростання кар’єри

Зростання від виконавця до лідера - це природний рух для тих, хто намагається, розвивається та постійно вчиться. Крім того, професіонали стають керівниками команд, веб-аналітиками та інтернет-маркетологами. А найсміливіші SEO-спеціалісти з часом створюють власні компанії.

Хороші зарплати

Цінник варіюється, але, як правило, мова йде про суми, які значно вищі за середню зарплату в інших професіях. Залежно від регіону, трудового стажу та конкретного місця роботи середня заробітна плата такого професіонала становить 500-1 500 доларів. І це далеко не межа - є оптимізатори вищого рівня, які заробляють набагато більше.

Робота з новими проектами

Через різноманітність завдань професія не нудьгує: умови, завдання завжди змінюються, завжди є очікування того чи іншого результату. Цей напрямок чудово підходить для людей, які не можуть робити те саме щогодини та щохвилини.

Недоліки роботи SEO-фахівцем

Немає таких професій, у яких немає недоліків, і цей випадок не став винятком. Правда, як і в багатьох інших ситуаціях, недоліки будуть відносними - ті, хто хоче працювати в цій галузі, навряд чи вважатимуть їх такими.

Вагома складність професії

Вагомою складністю професії є дуже швидкий розвиток сфери. Ви не можете навчитися одній речі або знайти інструмент що працюватиме довгий час. Потрібно постійно розвиватися, знайомитися з тенденціями, а відкидати все, що застаріло. Це постійний рух і досить серйозний темп, до якого потрібно бути готовим.

Необхідність регулярного спілкування з найрізноманітнішими людьми

Ще одним недоліком, який актуальний лише для стовідсоткових інтровертів, є необхідність регулярного спілкування з найрізноманітнішими людьми (керівниками проектів, копірайтерами, замовниками). Але з іншого боку, навіть для любителів мінімального спілкування це стане колосальним життєвим досвідом.

Початок роботи: Як стати SEO-фахівцем з нуля

Кілька років тому вони шукали компанію, яка наймає стажерів і пропонує умови для розвитку, які вже є. Ця практика все ще існує, але зараз роботодавець хоче бачити людину з хорошим досвідом - без перспективи вчитися з абсолютного нуля. Ось чому курси SEO - найкраще місце для початку.

Цей вибір має ряд переваг:
  • Отримання базової інформації за короткий час. Якщо ви зберете все це в Інтернеті, це займе багато часу.
  • Актуальність. Продумані навчальні курси оновлюються з урахуванням того, що відбувається на місцях.
  • Доступність - це стосується як грошей, так і дистанційної форми онлайн-освіти, яка стирає всі межі для студентів. Розвиток такої галузі, як SEO-оптимізація, відбувається повністю у віртуальному просторі.
Всі ці переваги будуть дійсні лише при правильному виборі школи.

Кар'єра SEO-спеціаліста: основний ключовий момент для SEO



Спеціаліст з SEO, який планує кар’єру, повинен прагнути засвоїти наступні ключові моменти

Загальна структура SEO

  • Що таке SEO
  • Цілі та завдання SEO просування
  • Основний комплекс роботи с сайт для залучення відвідувачів
  • Внутрішня оптимізація ресурсів для SEO-спеціаліста та веб-майстра
  • Технічна оптимізація, відповідність стандартам
  • Термінологія SEO
  • Встановлення цілей для бізнесу та оцінка їх ефективності
  • Складання стратегії просування ресурсу в пошукових системах

Принципи роботи пошукових систем. Фактори ранжування

  • Структура пошукових систем і як вони працюють
  • Популярні пошукові системи
  • Мобільний пошук
  • Структура пошукового індексу
  • Особливості алгоритмів Google, останні оновлення
  • Концепція актуальності
  • Персоналізація SERP
  • Структура сторінки випуску
  • Фактори ранжирування - довіра, комерція, зв'язок та поведінка

Фільтри та алгоритми пошукової системи. Панель веб-майстрів. Google Search Console

  • Що таке песимізація сайту
  • Що робити, якщо позиції або трафік на сайті впали
  • Діагностика фільтрів на сайті
  • Способи виходу з фільтра
  • Як уникнути фільтрування: правила безпечного просування
  • Робота з Google Search Console

Аналіз ніші

  • Навіщо аналізувати нішу?
  • Ключові слова
  • Ключові конкуренти
  • Всі конкуренти
  • Посилання: кількість, динаміка, структура
  • Збір додаткової інформації та лайфхаків
  • Послідовність зібраних даних та висновків

Портрети цільової аудиторії. Робота з Google Analytics

  • Основна статистика
  • Основні цілі сайтів (мікро, макро)
  • Маркування рекламних кампаній. Робота з конструктором URL
  • Встановлення GA на ваш ресурс, встановлення TOR для програміста
  • Цілі та події в Google Analytics
  • Аналіз: покази, кліки, конверсії, продажі
  • Що таке GTM і як його налаштувати
  • Основні аналітичні звіти
  • Спеціальні звіти
  • Основні звіти про SEO

Технічна SEO оптимізація сайту

  • Цілі та завдання технічної оптимізації веб-сайтів
  • Вибір типу системи для сайту
  • Вибір домену та як працювати з субдоменами
  • Перевірка додаткових доменів (дзеркал)
  • Хостинг та його види
  • Перенесення SSL (http на https)
  • Останній змінений параметр. Неіснуючі URL-адреси та непрацюючі посилання
  • Оптимізація швидкості веб-сайту та завантаження сторінки
  • Оптимізація структури веб-сайту
  • Оптимізація меню: типи та правила побудови
  • Встановлення мовних версій
  • Налаштуйте навігацію по сайту: сухарі, хмари, пов’язані сторінки, пошук, фільтри
  • Переспрямування (переспрямування сторінки)
  • Адаптація для мобільних пристроїв

Внутрішня оптимізація веб-сайту. Метатеги

  • Вимоги до мета-тегів
  • Заголовок, опис, ключові слова
  • Важливість заголовка H1 та підзаголовків H2-H3
  • Налаштування robots.txt
  • Налаштування Sitemap.xml
  • Перевірка індексації вмісту на сайті
  • Оптимізація для типів пристроїв
  • Дубльований вміст
  • Внутрішні зв'язки та розподіл ваги сайту

Внутрішня оптимізація веб-сайту

  • Індексація сайту та кешування
  • Оптимізація адрес сторінок (ЧПУ): роздільники, довжина, спосіб написання
  • Знайдіть копії сторінок
  • Метароботи, канонічні та hreflang теги
  • Шляхи оптимізації пагінації, фільтрації та сортування
  • Маркер, мікророзмітка
  • Створення приємного фрагмента, розмітка yml
  • Правильне налаштування помилки 404
  • Налаштування редиректів
  • Noindex та nofollow на сайті

Оптимізація вмісту веб-сайту

  • Основи роботи з контентом на сайті
  • Типи вмісту на сайті
  • Параметри тексту веб-сайту
  • Оптимізація текстів: ключові слова та структура тексту
  • Унікалізація та захист текстів
  • Відповідність тексту та LSI
  • Складання технічного завдання для копірайтера
  • Поняття про спам та способи його усунення

Зовнішня оптимізація веб-сайту

  • Еталонна маса та де її взяти
  • Рейтинг посилань
  • Особливості алгоритму PageRank, створення відповідного опорного тексту
  • Типи посилань
  • Купівля та розподіл посилальної маси
  • Що таке обмін посиланнями
  • Джерела зовнішніх посилань
  • Які посилання фільтрують пошукові системи і які санкції існують
  • Яким повинен бути профіль посилання ресурсу

Побудова посилань

  • Що таке просування посилань
  • Залучення реферального трафіку
  • Підвищення поінформованості про бренд
  • Види посилань та способи їх застосування
  • Формування списку якорів
  • Покупка посилань - інструменти та ефективність
  • Як вибрати сайт для розміщення посилання

Випуск спеціалістів кафедри та взаємодія між кафедрами

  • Випуск спеціалістів кафедри
  • KPI для спеціаліста з SEO. Система оцінки результативності
  • SEO бюджетування
  • Звітність про свою роботу
  • Взаємодія з менеджерами рахунків
  • Взаємодія з розробниками посилань
  • Взаємодія з програмістами

Висновок

Отримавши знання та досвід вирішення практичних задач, студенти, які обрали для себе SEO, претендують не лише на посади стажистів, а й на реальну роботу із зарплатою. Практика показує, що люди, які сумлінно вкладають свої сили та час у навчання, починають працювати досить швидко і отримують відчутні результати.

Курси SEO - це перший крок до отримання перспективної професії, яка не втратить своєї актуальності протягом багатьох років.








mass gmail